Реклама в Интернете: виды и стоимость

ТОП-14 эффективных видов рекламы в Интернете + ориентировочная стоимость

Самый главный «двигатель» любого бизнеса – это реклама. Лишь с помощью него можно донести свой продукт до потребителя. Но если раньше был упор на рекламу оффлайн, то теперь многое изменилось: реклама в сети стала фактически основной опорной точкой, с помощью которой можно продвинуть товар или услугу, сделать узнаваемым бренд. Ниже будут рассмотрены виды и стоимость рекламы в Интернете.

Внимание! Стоимость к видам рекламы в Интернете даны примерные. Невозможно рассчитать точно, какие будут затраты. Все зависит от выбранного вами сервиса, и объема рекламы. Цифры — примерный ориентир.

Вид №1. Контекстная реклама

Наверное, это первое, что может прийти в голову, при услышанной фразе «Реклама в Интернете». В чем же преимущество данного вида рекламы, если рассматривать контекст со стороны заказчика? На мой взгляд, это три основных плюса:

  1. Относительно небольшая цена (большинству будет по карману)
  2. Релевантность. Пользователю показывается лишь тот рекламный материал, который актуален по его поисковым запросам (а значит, наиболее ему интересны).
  3. Распространенность. Контекстная реклама повсюду. Она показывается пользователю везде: в поисковой выдаче, на сайте. Практически на любом ресурсе.

Принцип действия контекстной рекламы можно разделить на две вариации. Все зависит от действий пользователя, а точнее от его «местонахождения».

Вариация 1. Пользователь находится в поисковой выдаче, задав определенный поисковый запрос. Помимо основных позиций, ведущих на сайты с «ответом на введенный вопрос», в выдаче будут присутствовать рекламные позиции, которые, собственно, и куплены заказчиками. Обратите внимание: все запросы совпадают с рекламными запросами. Если вы продвигаете ресурс или его страницу (или привлекаете клиентов) по запросу «Реклама в Интернете», то пользователь увидит ваши рекламные позиции лишь в том случае, если введет такой, или похожий, смысловой запрос.
Как правило, рекламные позиции отображаются вверху и внизу поисковой выдачи.

контекстная реклама в Интернете

Вариация 2. Контекстная реклама присутствует на большом количестве сайтов самой различной тематики. Когда пользователь зайдет на какой-либо сайт, то увидит рекламу согласно своим предыдущим (история поисковых фраз) запросам. Но в отличии от предыдущей вариации, будет также учитываться тематика сайта, на который пришел пользователь.

контекстная реклама пример

На данный момент, основными источниками для размещения контекстной рекламы выступают две крупные поисковые системы: Яндекс и Google. Соответственно, разместить рекламу можно в соответствующих кабинетах, разработанных специально для этих целей, и функционирующие если не идеально, то достойно.

Google Adwords

Регистрация в кабинете бесплатна, цену клика вы назначаете сами, и можете изменить в любой момент (чем выше стоимость клика, тем качественнее показ). Удобная настройка, подробная статистика, полный контроль над показами.

Яндекс.Директ

Если рассматривать условия и функционал Гугла и Яндекса, то в целом, большинство возможностей схожи друг с другом. А именно, вы также можете произвести всю необходимую настройку: выбрать регион, время показа, цену клика и т.д.

Стоимость: ~1 000 руб/заказ (Яндекс), ~100-300 руб/день (Google, оптимально)

Вид №2. Баннерная реклама

Баннер – это графическое изображение, рекламного характера. Может иметь различный формат, и показываться в самых различных сайтах. Как и любое другое изображение, может быть как статистическим, так и анимированным. Как правило, это красочное объявление, приятное для восприятия, и вызывающе желание кликнуть по нему.

Пример баннера:


В основном, данный вид рекламы имеет две цели:

Создание имиджа проекта

В данном случае, такие баннеры могут быть не кликабельные, или ведущие на страницы этого же самого проекта. Таким образом, повышается узнаваемость бренда (сайта), формируется и растет имидж.

Реклама проектов (сайтов, Интернет-магазинов, сервисов и т.д.)

Как правило, такие ссылки кликабельные и ведут на рекламируемый ресурс. В этой ситуации, т.к. рекламодателю нужно привлечь клиентов/посетителей к себе на сайт (магазин, и т.д.), это именно тот вариант для применения.

Баннеры можно заказать на специализированных сервисах, или напрямую у владельцев сайтов. В обоих случаях, цена баннера будет зависеть от того, насколько потенциальная площадка популярна, в каком месте страницы будет находиться, его размер, и в некоторых случаях, поток показа (к примеру, баннер может показываться только на главной странице, или во всех страницах, или только в контенте, и т.д.).

Оплата может производиться по следующим критериям:

  1. По количеству показов
  2. По количеству переходов
  3. По определенному временному промежутку (распространенный вариант: к примеру, баннер ставится на месяц за заранее оговоренную сумму).

Стоимость: в основном, от 100-200 руб./баннер (ну очень большой разброс). На качественных, и высокопосещаемых ресурсах цена за баннер может достигать 10 000 — 20 000 руб. и больше.

Вид №3. Тизерная реклама

Сомнительный вид рекламы, но все же, популярный, и широко применяемый до сегодняшних дней. Есть схожесть с баннерами (так же могут быть анимированными, или статистическими), но присутствует огромное отличие: тизер далеко не всегда говорит о том, что он рекламирует, а качество не такое, как у баннеров. Задача тизерной рекламы – заинтересовать пользователя, «зацепить» его, что был совершен клик.

Но сайты, на которые могут быть совершены переходы, могут быть крайне агрессивного, мошеннического, или эротического характера. В связи с чем, у большинства пользователей сформировалось крайне отрицательное отношение к подобным видам рекламы.

Метод заказа, и оплаты тизерной рекламы аналогичен с вариантом покупки баннерных мест: есть и сервисы, и сайты, на которых можно разместиться (последних гораздо меньше, т.к. владельцы сайтов дорожат своей репутацией, и не размещают у себя подобных объявлений).

Стоимость: ~от 100 руб.

Вид №4. Социальные сети

К отдельному пункту относятся социальные сети. Они занимают значительную долю рынка Интернет-рекламы, что неудивительно: ежедневно, социальные сети посещают миллионы человек. Какой же вид рекламы могут предложить здесь?

Внимание! Ниже будут перечислены обобщенные направления реклам. Ощутимо может «не попадать» разве что Инстаграм. У ВКонтакте, Фейсбук и Одноклассники форматы примерно одинаковые.

Таргетированная реклама

Заказ осуществляется напрямую в социальных сетях. Это могут быть медийные, тестовые, или мультимедийные объявления, отображающиеся в определенных местах социальной сети. Главное преимущество таргетинга – тонкая настройка. Вы можете задать большое количество параметров (возраст, гео, пол, и т.д.), сконцентрировавшись на тех пользователях, которым можно показывать объявления. Таким образом, эффективность рекламы возрастает многократно.

Реклама в приложениях

Входит в стандартную услугу социальных сетей. Заказать такую рекламу обычно можно напрямую, в виде коротких видеороликов. Показываются в момент запуска и во время игры, а также за поощрение пользователя.

Покупка постов в группах/пабликах

Здесь вы выбираете, и оплачиваете посты через сервисы, или же самостоятельно ищете подходящие, тематические группы и паблики, и напрямую договариваетесь с владельцем о размещении рекламы. В последнем случае, прайс-лист может быть опубликован самим владельцем, и вам нужно будет ознакомиться с ценами. Если же его нет, то цену за размещение нужно спрашивать напрямую (но следует помнить, что реклама в выбранной вами площадке может вовсе не размещаться).

Репост за оплату, лайки и т.д.

Эффективность, как правило, от данного способа меньше, но она есть. На тех же сервисах, вы можете заказать посты (или репосты), но размещаться они будут не в группах, а на «стене» пользователя. Т.е. указанное число человек будут репостить указанные вами информацию.

Конкурсы

Разрекламировать группу или сайт можно, устроив конкурс с призами. Проводиться конкурс может в собственной группе, но заплатив владельцам других пабликов, можно с легкостью «пропиарить» конкурс. В основном, условия для участвующих просты: обычно достаточно сделать репост записи, и вступить в группу. Но если вам нужно, можете также указать в правилах, что нужно совершить какое-либо дополнительное действие (главное, чтобы оно было легковыполнимым).

Тематическая статья: Создание, раскрутка и заработок на группе ВК (от А до Я)

Стоимость:
Таргетированная реклама — от 5 руб./1 000 показов (чем выше, тем лучше).
Реклама в приложениях — от 10руб/1 000 показов (оптимально).
Репосты и лайки пользователями — от 0.1 руб.
Конкурсы — расходы регулируются вами

реклама в социальных сетях: виды

Вид №5. E-mail маркетинг

Некоторые маркетологи недооценивают данный вид рекламы, что зря: отдачу от рассылки можно получить неимоверную, если подойти к этому с нужной стороны. Лучше всего, если вы соберете свою базу подписчиков (что не так просто, на первых порах), и будете создавать рассылки в нужное для вас время. Таким образом, вы сможете держать клиентов и посетителей «в курсе», уведомляя их о новых акциях, скидках, или о выходе нового, полезного для них материала.

Кроме того, регулярная (но не слишком частая) рассылка позволит вам донести людям благоприятное впечатление о бренде/ресурсе, создать должный имидж. Это знак того, что над проектом ведется работа, и вам важно поддерживать его в достойном виде.

Конечно же, можно использовать не только свою базу подписчиков, но и чужую. Но эффект будет единовременный, и не факт, что вами ожидаемый: ведь в данном случае, необходимо тщательно подходить к выбору базы, т.к. нужно, чтобы тематика совпадала с вашей.

Стоимость: если покупать, от 1 000 руб., если рассматривать качественные, и высокопосещаемые ресурсы, планки могут достигать 10 000 — 20 000руб.

Вид №6. Pop-up

Агрессивный, и многими нелюбимый формат рекламы. Pop-up – это всплывающее окно, которое «возникает» перед пользователем при входе на сайт. Как правило, устанавливается таймер, который позволяет вывести окно не сразу, а допустим, через 10-30 секунд. Изначально, такая реклама заработала себе дурную славу из-за недобросовестных рекламодателей, генерирующих окна таким образом, что при нажатии на кнопку «Закрыть» (или всеми возможными способами), пользователей все равно перенаправляло на рекламируемый (а зачастую, на очень сомнительного содержания) сайт.

Но, тем не менее, если подбирать и настраивать окна аккуратно, без излишеств, и сводить требования к действиям к минимуму, то можно добиться ощутимого эффекта без вреда для ресурса и имиджа.

Стоимость: от 30-35руб./1 000 переходов

Вид №7. Youtube

Было бы нерациональным моментом, не воспользоваться самым популярным в мире видеохостингом для рекламы своего продукта/ресурса. На первый взгляд, может показаться, что направлений для размещения рекламы не так-то уж и много. Но на самом деле, это не так: на YouTube можно прорекламироваться с помощью большого количества вариантов. Благо, сейчас работают сервисы, которые дают такую возможность. Итак, какие виды рекламы на Ютубе существуют на данный момент?

1. Медийная реклама

Большой баннер, отображающийся справа от видео. Колонка «похожие видео» при этом смещается ниже баннера.

2. TrueView In-Display

Тот же самый рекламный баннер, как и в предыдущем варианте, но гораздо меньшего размера (имеет те же габариты, что видео в правой колонке).

3. Видеореклама (TrueView In-Stream)

Воспроизводится перед основным видеоконтентом, или в заданный момент (желтые метки в строке прогрузки). Длинные рекламные ролики можно пропустить (специальная кнопка) через 5 секунд.

4. Непрерывная видеореклама (In-stream)

Все соответствует предыдущему варианту TrueView In-Stream, но с одним существенным различием: большие ролики (от 5 сек.) пропустить нельзя.

5. Оверлеи (In-video)

Баннер, который располагается в нижней части видео. Можно закрыть, нажав «крестик». Все стандартно.

6. Преролл (Реклама блогером)

Здесь блогер рекламирует ваш товар/услугу/сайт. Как правило, демонстрация осуществляется наглядно, и лично самим блогером. Реклама занимает 5-20 секунд времени, и вставляется обычно в начале ролика (в некоторых случаях, в специально заданный, удобный момент).

7. Описание к ролику

Как правило, блогеры часто проставляют рекламные ссылки в описании. Вы также можете заказать такую услугу. Получить наибольший эффект можно, заказав комплексно предыдущую услугу «Преролл».

8. Брендированный ролик

Отличается от преролла тем, что здесь рекламируемому объекту посвящен весь ролик целиком. В основном, пишется сценарий, согласно которому, активно представляется и используется ваш продукт.

Внимание! Последние три варианта можно заказать в сервисе — Pibber. Остальные же виды рекламы оплачиваются прямо на YouTube.

Стоимость: от 100 руб. Сильно зависит от популярности блогера, просмотров видео, и от типа рекламы.

Вид №8. Крауд-маркетинг

Целесообразней было бы вычеркнуть данный пункт, т.к. этот вариант, в большей степени, направлен на продвижение ресурса. Но все же, отчасти, это является рекламой, а значит, входит в этот топ.

Крауд-маркетинг – это написание отзывов и комментариев на форумах, блогах и отзовиках, с целью получения ссылок и упоминаний о вашем сайте или бренде. Такие комментарии носят рекомендательный характер, и полезны для продвижения. Но повторюсь, что раз комментарии такого рода опубликованы, то это рекламирует вас в большей или меньшей степени (целевые переходы могут конвертироваться в заказы).

Искать площадки и оставлять комментарии можно собственноручно. Но эффективнее всего воспользоваться специальными сервисами, специализирующимися в крауд-маркетинге. На мой взгляд, по соотношению цена/качество, можно выделить сервис Rookee.

Стоимость: ~40-100 руб./комментарий

Вид №9. Реклама в приложениях

Сюда относятся все варианты площадок для размещения реклам в приложениях. Социальные сети (разбирали выше, но также входит сюда), сайты с играми, мобильные приложения (IOs, Android) – везде присутствует огромное количество потенциальных игроков.

Разработчики приложений охотно продают рекламные места, что естественно: получить доход за вложенные в приложение силы, деньги и время – вполне закономерная цель. Реклам не бывает лишь в тех приложениях, которые были куплены пользователями. В любом случае, вариантов и направлений для размещения большое количество, и правильно составив рекламную компанию, вы сможете получить ощутимую отдачу.

Касательно видов показа видеороликов. Существует два распространенных варианта:

  • Обязательный (ролик включается независимо от желания пользователя)
  • Добровольный (ролик запускает сам игрок, когда ему предлагают разного рода бонусы за просмотр)

На мой взгляд, последний вариант кажется наиболее эффективным: ведь пользователь смотрит ролик добровольно, что не сказать про первый вариант, который может вызывать раздражение и негатив со стороны игрока. Решать конечно вам, сугубо мое мнение.

Стоимость: от 40-50 руб./1 000 показов

Вид №10. Рекламные статьи

Снова такой вид рекламы, которое можно также отнести к продвижению сайта. Суть заключается в том, чтобы написать (или заказать) статью, рассказывающую о вашем продукте. Дальше необходимо найти владельца сайта, который согласится за денежное вознаграждение (договариваетесь сами) опубликовать эту статью. Важно, чтобы уникальность вашего текста была высокой (~от 90%).

Стоимость: договорная (~от 300 руб. — оптимально), зависит от посещаемости ресурса.

Вид №11. Серфинг

Данный вариант, по моему мнению, фактически устарел. Но возможно, для кого-то его использование может оказаться целесообразным. Как-никак, подобные сервисы функционируют, а значит, есть клиенты.

Если вы воспользуетесь серфингом, на ваш ресурс (по указанной ссылке) будут приходить посетители. На этом, можно сказать, все. Будет имитация посещаемости, но получить от них какую-либо отдачу (покупка товара, заинтересованность контентом) очень трудно.

Стоимость: от 0.02 руб/чел

Вид №12. Push-уведомления

Говоря простым языком, такие уведомления представляют собой всплывающие сообщения, которые информируют о новостях/обновлениях/изменениях. Если раньше ими пользовались исключительно в информационных целях (всплывающие окна в браузере, оповещения в мобильных телефонах, и т.д.), то сейчас можно купить рассылку в специализированных сервисах, и тем самым продвигать свой продукт, услугу, повышать трафик.

Настраивая уведомления (опционально, зависит от сервиса), важно не «перегнуть», и не вызвать раздражения у конечного пользователя. Говоря кратко, Push-уведомления должны обладать следующими характеристиками:

  • Совпадать с тематикой, на которую подписан пользователь
  • Должна присутствовать обратная связь или яркое, внятное упоминание
  • Сообщения должны быть умеренными, не частыми
  • Пользователь оставляет за собой право отписаться от такой рассылки в любой момент

Стоимость: если покупать, от ~от 6-10 коп/сообщение

Вид №13. Рекламная строчка

Некоторый эффект можно получить от использования рекламной строки Nolix. Некоторые сайты продают такие рекламные строки за фиксированную сумму. Заказать строку можно либо на самих сайтах (если увидите надпись, что рекламное место свободно), либо через одноименный сервис Nolix, выбрав подходящую площадку. Оплата возможна за показы, либо за клики.

Стоимость: от 12 руб./1 000 показов

Вид №14. SMS

Также существуют сервисы, позволяющие осуществить СМС-рассылку. Опционально, в некоторых сервисах можно выбрать гео. Как правило, у таких сайтов существуют собственные базы клиентов, которым и будут приходить указанные вами сообщения.

Стоимость: в среднем, от 500 руб. за пакет

Заключение

На сегодняшний день, пренебрегать рекламой в Интернете категорически не рекомендуется: их видов большое количество, а стоимость оправдана. Как следует из статьи, существует большое количество вариантов, с помощью которых можно донести свой продукт до конечного потребителя. Какую рекламу выбрать, и сколько в нее вложить, решать только вам. Но перед тем, как приступать к активным действиям, необходимо рассчитать свой бюджет, и составить свою «стратегию», не покупая рекламу беспорядочно. Либо же прибегнуть к помощи специалистов.

 

Рекомендую посмотреть:

3 thoughts on “ТОП-14 эффективных видов рекламы в Интернете + ориентировочная стоимость

  1. Хорошая статья.
    Я вот уже несколько лет не смотрю телевизор, не читаю газеты. Всю рекламу я вижу только в интернете.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *